动漫产业 绍兴怎样舞动才最生动

    编者按：再过半个月，绍兴市首届文博会就要隆重开幕了。作为我市文化产业的一大盛会，它不仅是对我市近年来文化产业发展和文化事业繁荣的一大检验，也是切实贯彻市委、市政府“变绍兴文化资源优势为文化产业优势，变文化优势为发展优势，变文化名城为文化强市”要求的重要举措。为此，本报记者深入我市文化企业，了解产业动向，发掘文化亮点，思考未来趋势，为文博会吆喝鼓劲。

    近几年，杭州举办了一届又一届国际动漫节，将动漫产业做得如火如荼，绍兴一些企业、个人也开始涉足动漫领域。被称为新世纪“朝阳产业”的动漫业，有着诱人利润也充满巨大风险，绍兴人在这块天地怎样才能舞得最生动呢？

    地方文化，借动漫而舞动

    丁立清，一个身材瘦削青年企业家，在袍江开服饰公司已有多年。说起动漫，丁立清的眼神会冒出别样的火花。去年，丁立清注册了特立宙电脑动画有限公司，这是在绍兴本土成立的首家动漫公司。对于这家动漫公司的发展前景，丁立清说，他将立足绍兴文化，借动漫演绎地方文化，用地方文化突现动漫特色。

    面对洋动漫的汹涌冲击，丁立清感到，植根绍兴本土文化，是动漫业一个挖掘不尽的富矿。“特立宙”正在制作的首部动漫片《大禹治水》，便取材于家喻户晓的故事。现在，丁立清正在聘请一些绍兴民俗文化专家撰写剧本，准备将绍兴历史上丰富多彩的民间故事搬上荧屏，以动漫的形式表现出来。

    无独有偶，在袍江工业区管委会工作的于真，也是一个动漫迷。两个月前，于真将阿Ｑ、孔乙己等鲁迅笔下人物设计成动漫形象，引起媒体关注，轰动一时。现在他将自己设计的作品委托企业加工生产，一些旅游商店已经与他达成意向，专门经销这些动漫产品。于真说，他看好的就是本土文化的特殊性，相信自己的产品会大受欢迎。

    企业产品，因动漫更生动

    最近，在杭州举行的一次太子龙服装渠道峰会现场，一部以“龙太子”为主角的动画短片正在火热播放，台下，来自全国各地的加盟商童心大发，笑声一片，继而发出啧啧的称赞声。

    “太子龙”是诸暨一家服装公司的品牌。早在两年前，该公司别具匠心，在杭州注册成立了龙太子文化传播公司，致力于动漫产业的发展。考虑到动漫产业的实际情况，集团公司提出了“小手牵大手”的经营理念，将“太子龙”服饰与“龙太子”动漫有机地结合起来。在动漫业发展初期，“龙太子”动漫作品放在太子龙服饰店内，家长带着孩子来店里，

    就赠送龙太子漫画，播放龙太子动漫片，通过文化这种新锐营销来打动消费者，从而促进太子龙服饰的销售。太子龙集团公司还有一个雄心，即在“龙太子”动漫形象成熟之后，利用动漫形象推动产业的延伸发展，从服饰扩展到食品、玩具等相关行业。“要做中国的迪斯尼！”这是太子龙集团的期待。

    除太子龙企业外，绍兴咸亨酒业集团董事长张尚明曾表示，他觉得传统的黄酒文化和年轻的动漫文化结合后，说不定能让黄酒有新的时代烙印，他有意在这方面拓展尝试。招商银行绍兴分行有关人士也表示，银行中有些金融理财、基金产品单纯用文字介绍，显得很枯燥又不能表达清楚，结合动漫夸张形象的造型表现，就能很清楚地表达产品特征，他们打算制作动漫宣传银行新业务。

    资金问题，靠政策来推动

    与拍影视剧不同，动漫片不需要演员，都是制作人员在电脑上的工作。看似简单的工作，但却是一个耗资巨大的工程。据业内人士透露，每制作一分钟的节目，就需要上万元资金，动漫片要形成影响，常常需要采用系列片连续剧的形式，一部片子少则十多集，多则数十集上百集，总时间在几千分钟。要开拍一部动漫片，常常是动辄几千万元。拍动漫片因此有了“烧钱”一说，这常常令许多投资者望而却步。

    “动漫业要发展，离不开政策上的支持。”采访中，许多动漫界人士这样说道。以杭州为例，这座志在打造“动漫之都”的城市，早在2005年即出台《关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见》，其中规定每年投入5000万元的政策支持。今年8月，杭州再次推出新政，奖励政策扩展到动漫片的宣传、播出等方面。其中规定，对杭州电视台在黄金时段播出本地原创动画片的购片经费实施３０％补助。对已立项并投入制作且与省级以上电视台签订正式播出合同的，可以提前支付５０％的播出奖励资金。同时，杭州每年还安排２００万元用于动漫宣传阵地建设、信息交流和境内外参展等工作。这些政策的出台，势必将进一步加快杭州动漫业的发展。他山之石可以攻玉，许多业内人士呼吁，绍兴动漫业要发展，政策扶持不可少。

    人才集聚，需要内外联动

    资金、政策、人才，是动漫业发展公认的三大要素。在动漫人才方面，绍兴的高校已经动了起来。2005年，绍兴托普信息职业技术学院开设动漫专业，成为省内最早开设动漫专业的高校之一。今年5月，首届绍兴托普信息职业技术学院与浙江理工大学动漫设计作品展开幕，作品展上绍兴大学生的动漫设计成果引起了动漫界人士的惊叹，绍兴动漫专业的后备军正在成长。

    去年，绍兴市自学考试首次开设动漫专业认证考试。据悉，该专业是由浙江省自考委和中国美术学院联合开设的，内容包括漫画设计、传统手绘动画能力认证、定格动画、动画制片、原画能力认证、造型设计能力认证等18个项目30个级别。许多有志于动漫设计的人员可以通过自学成才，这对推动绍兴动漫业发展是一大利好消息。

    绍兴动漫业要发展，除了本地培养以外，也要创造良好的环境吸引更多的专业人员加盟，这是许多业内人士的一致看法。他们认为，要做到这样，既需要政策方面的指引，同时也要借助于绍兴整体动漫业发展状况。现在的情况是，许多绍兴籍动漫专业人才却在外地工作，如何让本地人才留下来，让外地人才走进来，这对绍兴动漫业发展至关重要。